Драфт спонсорских опций и пакетов
Неолимпийские игры
Спортивно-развлекательное шоу нового формата. Спонсорские пакеты, инвентарь и сценарии продаж — сезон 2026.
44,5 млн ₽
бюджет производства
ТВ + digital
кросс-платформа
Раздел 1
Карта инвентаря
40 позиций в 5 блоках — всё, что можно продать спонсору внутри шоу и вокруг него
совм. продажи через ГПМХ
свои полностью ваши
Спонсорские ролики
Спонсорская заставка
спонсорский ролик в блоке шоу
Стоп-кадр
до 10 сек., прерывает трансляцию в органичный момент
Спонсорские интеграции
Коммерческая интеграция
устное + графическое (крупный план) упоминание бренда
Редакционная интеграция
устное упоминание продукта и свойств, логотип на среднем плане, без произнесения бренда
Графические интеграции
Логотип до 7% кадра
графический логотип малого размера
Логотип более 7% кадра
графический логотип крупного размера
Брендирование студии
борта, экраны, реквизит и пр.
Сюжетные интеграции
Интеграция в сюжет
испытание от спонсора: микс коммерческой + редакционной + графических опций
Рубрики
Рубрика «лучший момент»
повтор highlights от спонсора
Рубрика «награждение»
вручение кубка / приза
LED-дисплей
ротация логотипов на экране
Арка выхода
брендированная арка команд
Баннеры на арене
периметр площадки
Форма спортсменов
логотип на экипировке
Форма судей
логотип на судейской форме
Кубок / призовой фонд
«кубок от бренда X»
Реквизит / инвентарь
брендированные мячи и пр.
Спонсорские ролики (digital)
Преролл
заставка перед выпуском (YT / VK / Rutube)
Мидролл
вставка в середине выпуска
Постролл
заставка после выпуска
Спонсорские интеграции (digital)
Коммерческая интеграция
устное + графическое упоминание бренда
Редакционная интеграция
упоминание продукта без озвучки бренда
Интеграция в сюжет
испытание от спонсора (digital-эксклюзив)
Графические интеграции (digital)
Логотип в digital-графике
плашки, инфографика, титры
Эксклюзивный digital-контент
Хайлайты от спонсора
нарезки лучших моментов
Бэкстейдж-контент
закулисье с интеграцией бренда
Рилсы / шортсы
короткие вертикальные видео
Эксклюзивный выпуск
контент только для digital
Лицензирование
Передача прав на контент
право использования интеграций в digital-каналах бренда (соцсети, сайт, рекламные кампании)
Промо-посты
VK-сообщество, Telegram-канал
VK-клипы / истории
короткий контент с брендом
Розыгрыши в онлайне
механики с продуктом спонсора
Лендинг спецпроекта
отдельная страница под бренд
Голосование зрителей
«MVP матча от бренда X»
Спецвыпуск под бренд
отдельный тематический выпуск
Инфлюенсер-коллаб
блогеры в шоу + посев
Брендированный мерч
коллекция с логотипом спонсора
Раздел 2
Спонсорские пакеты
Модульная система с категорийной эксклюзивностью — от 2 до 25 млн ₽
Кросс-платформенные пакеты
ТВ (через ГПМХ) + digital + площадка
Титульный спонсор
18–25 млн ₽
сезон — 20 выпусков
Эксклюзив категории на сезон
ТВ-эфир
- Спонсорская заставка ×20
- Стоп-кадр ×20
- Коммерческая интеграция ×20
- Редакционная интеграция ×20
- Логотип более 7% кадра
- Брендирование студии
- Интеграция в сюжет ×10
- Рубрика «лучший момент»
- Рубрика «награждение»
Площадка
- LED-дисплей (приоритет)
- Арка выхода
- Баннеры на арене
- Форма спортсменов
- Кубок / призовой фонд
Digital
- Преролл ×20 + мидролл ×20
- Коммерческая интеграция ×20
- Хайлайты ×20
- Бэкстейдж ×10
- Рилсы ×20
- Логотип в digital-графике
- Передача прав на контент
Соцсети
- Промо-посты ×20
- VK-клипы ×10
- Розыгрыши ×4
- Голосование MVP
Имя бренда в названии шоу
Генеральный спонсор
10–15 млн ₽
сезон — 20 выпусков
Эксклюзив категории на сезон
ТВ-эфир
- Спонсорская заставка ×20
- Коммерческая интеграция ×10
- Редакционная интеграция ×10
- Логотип более 7% кадра
- Брендирование студии
- Рубрика «лучший момент»
Площадка
- LED-дисплей
- Баннеры на арене
- Форма спортсменов
Digital
- Преролл ×20
- Коммерческая интеграция ×10
- Хайлайты ×10
- Рилсы ×10
- Логотип в digital-графике
- Передача прав на контент
Соцсети
- Промо-посты ×10
- VK-клипы ×5
- Розыгрыши ×2
Официальный партнёр
5–8 млн ₽
сезон или полусезон
Эксклюзив категории
ТВ-эфир
- Стоп-кадр ×10–20
- Редакционная интеграция ×10
- Логотип до 7% кадра
Площадка
- Баннеры на арене
- Реквизит / инвентарь
Digital
- Мидролл ×10–20
- Редакционная интеграция ×5
- Бэкстейдж ×5
- Рилсы ×5
Соцсети
- Промо-посты ×5
- Розыгрыши ×1
Партнёр категории
3–5 млн ₽
полусезон — 10 выпусков
Эксклюзив категории на полусезон
ТВ-эфир
- Стоп-кадр ×10
- Логотип до 7% кадра
Площадка
- Реквизит / инвентарь
- Форма судей
Digital
- Постролл ×10
- Хайлайты ×5
- Рилсы ×5
Соцсети
Digital-пакеты
Без ТВ — полностью ваши продажи и ценообразование
Digital-максимум
7–10 млн ₽
сезон — 20 выпусков
Эксклюзив категории на сезон
Digital
- Преролл ×20 + мидролл ×20
- Коммерческая интеграция ×20
- Интеграция в сюжет ×5
- Хайлайты ×20
- Бэкстейдж ×10
- Рилсы ×20
- Эксклюзивный выпуск ×2
- Логотип в digital-графике
- Передача прав на контент
Соцсети
- Промо-посты ×20
- VK-клипы ×10
- Розыгрыши ×4
- Голосование MVP
- Лендинг спецпроекта
Digital-партнёр
4–7 млн ₽
сезон или полусезон
Эксклюзив категории
Digital
- Преролл ×10–20
- Коммерческая интеграция ×5–10
- Хайлайты ×10
- Рилсы ×10
- Логотип в digital-графике
Соцсети
- Промо-посты ×10
- VK-клипы ×5
- Розыгрыши ×2
Digital-старт
2–4 млн ₽
полусезон — 10 выпусков
Эксклюзив категории на полусезон
Digital
- Мидролл или постролл ×10
- Редакционная интеграция ×5
- Рилсы ×5
Соцсети
- Промо-посты ×5
- Розыгрыш ×1
Спецпроекты
Продаются отдельно или как надстройка к любому пакету
Спецвыпуск под бренд
отдельный тематический выпуск
от 3 млн ₽
Инфлюенсер-коллаб
блогеры в шоу + посев в соцсетях
от 1,5 млн ₽
Брендированный мерч
коллекция с логотипом спонсора
от 1 млн ₽
Принципы модульной системы
- Каждый пакет включает категорийную эксклюзивность — конкуренты не могут быть в шоу в тот же период
- Сезонный слот (20 вып.) даёт лучшую цену за выпуск, чем полусезонный (10 вып.)
- Любой пакет можно усилить спецпроектами как надстройкой
- Digital-пакеты продаются полностью самостоятельно, без ГПМХ
- Кросс-платформенные пакеты — ваше конкурентное преимущество: «одно окно» вместо ГПМХ + отдельно digital
- Наполнение модулей гибкое — можно пересобрать под конкретного клиента
Раздел 3
Сценарии продаж
Три модели выхода на безубыточность и приоритетная воронка
Себестоимость (с непредвиденными)
34,35 млн ₽
Полный бюджет (с маржей и налогом)
44,45 млн ₽
наименьший риск
Якорь + розница
1 крупный клиент тянет проект, остальные добирают
Титульный кросс
1 бренд, сезон
20 млн
Официальный партнёр
1 бренд, сезон
6 млн
Партнёр категории
2 бренда, полусезон
8 млн
Digital-старт
3 бренда, полусезон
9 млн
Спецпроекты
инфлюенсер-коллаб
1,5 млн
100% бюджета закрыто
без крупного якоря
Средний + много мелких
Нет титульного, зато больше клиентов
Генеральный кросс
1 бренд, сезон
12 млн
Официальный партнёр
2 бренда, сезон
12 млн
Digital-партнёр
2 бренда, сезон
10 млн
Digital-старт
3 бренда, полусезон
9 млн
102% бюджета закрыто
только digital
Без ТВ-сделки
Если 2х2 не берёт — живём в digital
Digital-максимум
1 бренд, сезон
9 млн
Digital-партнёр
3 бренда, сезон
15 млн
Digital-старт
5 брендов, полусезон
15 млн
Спецпроекты
спецвыпуск + коллаб + мерч
5,5 млн
100% бюджета, но нужно 9+ клиентов
Приоритет продаж — воронка
В каком порядке закрывать сделки, чтобы проект стал необратимым
1
Якорный клиент — букмекер или банк
Титульный или генеральный кросс-пакет. Закрывает 30–45% бюджета одной сделкой. Это — точка невозврата: с якорем проект запускается.
+12–20 млн ₽
После этого шага:12–20 млн (27–45% бюджета)
2
Два кросс-платформенных партнёра — маркетплейс + напитки
Официальный партнёр или партнёр категории. Маркетплейсы активно ищут спортивный контент, бренды напитков — естественная интеграция.
+6–14 млн ₽
После этого шага:18–34 млн (40–76% бюджета)
3
Digital-пакеты — снеки, спорттовары, продукты питания
2–4 digital-партнёра или digital-старта. Вход по 2–7 млн, быстрые решения. FMCG-бренды покупают без длинных согласований.
+8–20 млн ₽
После этого шага:26–54 млн (58–121% бюджета)
4
Спецпроекты — допродажа существующим клиентам
Инфлюенсер-коллаб, спецвыпуски, мерч. Продаются тем, кто уже в шоу. Это чистая прибыль сверх базового плана.
+1,5–5,5 млн ₽ (бонус)
Критическая точка
Безубыточность (~34 млн) достигается при закрытии шагов 1 + 2 + частично 3. Это минимум: один якорь + два средних + один-два digital. Полный бюджет с маржей (44,5 млн) требует прохождения всех четырёх шагов воронки. Ключевой риск — шаг 1: без якорного клиента проект сложно запустить.